戶外廣告是所有廣告形式中歷史最悠久的一種。在噴繪印刷興起之前，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)席卷全球之前，戶外廣告已經(jīng)存在了數(shù)百年，以手工制作的戶外海報(bào)或看板，為不同的產(chǎn)品搖旗吶喊。時(shí)至今日，這種大家習(xí)以為常的廣告載體，一度因?yàn)榭萍祭顺钡呐畈l(fā)展而顯得衰敗落伍。城市中，似乎消費(fèi)者更關(guān)注五花八門(mén)的led電子顯示屏幕，層出不窮的社交話題， 就連比戶外廣告年輕的印刷廣告貌似也大不如前被led顯示屏無(wú)情的取代。
然而，世間萬(wàn)物并不是彼此割裂的。就像科技讓我們足不出戶也能暢游世界一樣，科技，同樣能化腐朽為神奇， 貫穿古今，推陳出新。如同「時(shí)尚」一樣，落伍和新潮往往是此起彼伏的。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子科技產(chǎn)品，新和舊的彼此完美融合，使得老掉牙的戶外廣告逐漸煥發(fā)出新的生命力，搖身一變，成為一個(gè)立體傳播的新興舞臺(tái)。
在過(guò)去幾年里不乏令人耳目一新的戶外廣告，這里是幾個(gè)受到全球媒體關(guān)注的出色案例：
蘋(píng)果：shot on iPhone 世界畫(huà)廊
蘋(píng)果收集整理世界各地業(yè)余或?qū)I(yè)攝影師們使用蘋(píng)果手機(jī)捕捉的優(yōu)秀攝影作品制作成戶外廣告牌，并開(kāi)了一本線上畫(huà)廊，透過(guò)APP 讓人們看到全世界的所有展出作品。這是一次讓人刮目相看的廣告方式混搭，用先進(jìn)科技打破古老戶外廣告的界限，創(chuàng)造出令人驚嘆的傳播效果。
英國(guó)航空：飛行的魔術(shù)
所謂的魔術(shù)，都是技術(shù)調(diào)度的結(jié)果。先是透過(guò)感應(yīng)器科技接收皮卡迪利廣場(chǎng)方圓幾十公里范圍內(nèi)的進(jìn)出港航班信息。一旦此航班飛過(guò)戶外廣告牌上空的虛擬感應(yīng)區(qū)，廣告牌就會(huì)被啟動(dòng)，出現(xiàn)一個(gè)追著飛機(jī)奔跑的男孩，與此同時(shí)，這個(gè)航班的信息也實(shí)時(shí)出現(xiàn)在廣告牌上。
Xbox：《古墓麗影：崛起》活體廣告
為了表現(xiàn)《古墓麗影：崛起》較舊作加入了更多惡劣的環(huán)境，Xbox 把8 名游戲忠實(shí)粉絲捆綁站立在巨型戶外廣告牌上，規(guī)定他們24 小時(shí)不能動(dòng)彈，而網(wǎng)友可以在網(wǎng)上觀看他們的直播，還可以給他們?cè)黾永绫┭┗虼箫L(fēng)之類的惡劣天氣考驗(yàn)，堅(jiān)挺到最后的那位粉絲則是贏家，可以為自己贏得一次古墓麗影的圣地巡禮，即到游戲中的場(chǎng)景所在地旅游。參與投票的網(wǎng)友也有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得新游戲的數(shù)字版本。
Lockeed Martin：火星體驗(yàn)大巴
他們邀請(qǐng)一群學(xué)生登上一輛大巴，利用VR 技術(shù)，當(dāng)大巴穿梭在校園的時(shí)候，學(xué)生們透過(guò)窗戶看到的不再是日常的風(fēng)景，而是火星的樣子。
無(wú)畏女孩
此外，經(jīng)典之作還有華爾街的無(wú)畏女孩雕像。在沒(méi)有廣告載體的地方放上一坐雕像，一夜之間憑空創(chuàng)造了一個(gè)戶外媒體。雙手叉腰一副無(wú)畏表情的小女孩，直面華爾街的象征——銅牛，一種初生之犢不畏虎的姿態(tài)，倡導(dǎo)女性的獨(dú)立和權(quán)利。加上公關(guān)、新聞和社交媒體的渲染，一個(gè)雕塑藝術(shù)搖身變成令人驚嘆的經(jīng)典傳播案例。
Mini: 迷你捷徑
縱觀2018年的作品，能和以上案例媲美的作品寥寥無(wú)幾。
在云云作品中，我覺(jué)得Mini 在德國(guó)柏林創(chuàng)造的「 迷你捷徑」的戶外廣告最具原創(chuàng)性、震撼性、相關(guān)性和傳播性。
一直以來(lái)，Mini 很少賣功能，更多的是在宣揚(yáng)它年輕獨(dú)特的品牌個(gè)性。這是一輛為城市而生的小轎車，嬌小、敏銳、創(chuàng)意、時(shí)尚。這次，Mini 要宣傳它的車載智能互聯(lián)系統(tǒng)和實(shí)時(shí)路況資訊。傳統(tǒng)的戶外做法是在廣告牌上印上產(chǎn)品功能的說(shuō)明。然而，作為創(chuàng)新的佼佼者，Mini 決心打破常規(guī)另辟蹊徑。
首先，它發(fā)掘出核心的消費(fèi)者洞察——在城市大堵車的時(shí)候，人人都希望快一點(diǎn)。于是，Mini 創(chuàng)造出獨(dú)家捷徑。做法是在一些關(guān)鍵地點(diǎn)建立臨時(shí)的戶外裝置，例如：一扇門(mén)， 一條爬梯，一面階梯……每個(gè)戶外裝置上都寫(xiě)上一句廣告語(yǔ)“With real time traffic information/ 具備實(shí)時(shí)路況資訊”。
富有好奇心的人們會(huì)穿過(guò)那扇，或登上那條爬梯，于是， 就此有了意想不到的驚人發(fā)現(xiàn)——一條比普通路徑快上數(shù)倍的新捷徑。
Mini 創(chuàng)造的這種驚喜迅速俘獲了體驗(yàn)者的心，也由此形成強(qiáng)大的病毒式的社交傳播效應(yīng)。這種巧妙的改造，扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)廣告牌的刻板展示功能，成為一種新奇的體驗(yàn)、有效的渠道和創(chuàng)新的城市風(fēng)景。
由此可見(jiàn)，此戶外已非彼戶外，不墨守成規(guī)，放膽創(chuàng)新， 巧妙融合，才是讓傳播見(jiàn)效的根本之道。
